Одна из основных целей, которую вы должны установить при продвижении интернет-магазина, — это показать себя на первых позициях в Google. Ваш интернет-магазин должен одним из первых появляться, когда кто-то ищет один из товаров вашей специфики.

Если вы не применяете SEO в своем магазине, вы будете зависеть от платных источников трафика, таких как Adwords,  рекламы в Facebook  или спонсируемых продуктов.

Все это стоит денег, и денег при запуске онлайн-магазина не так много. Однако, если вам удастся расположить ваш магазин на вершине Гугл, вы получите бесплатный и постоянный трафик.

В чем проблема?

В каждой нише уже слишком много магазинов и огромная конкуренция  .

Для того, чтобы предстать перед ними, вы должны сделать лучше, чем они. Но что вы можете сделать, чтобы стать лучше? Для начала вы можете  следовать этому руководству по  SEO для интернет магазинов  и начать замечать, как ваш сайт занимает первые позиции в Google.

Давайте начнем продвигать!

Основные понятия в SEO продвижении e-commerce сайта

С общей точки зрения, есть две возможные SEO продвижения:

  • On-page : Это касается тех факторов, которые на 100% зависят от нас, которые контролируются с нашего сайта.
  • Off-page : это внешние факторы, которыми мы не можем манипулировать на 100%.

Но давайте начнем с самого начала? Важной частью является контроль всего, что происходит дома, а затем мы посмотрим, что происходит снаружи.

Давайте посмотрим на некоторые идеи и ключевые концепции для SEO продвижения вашего интернет магазина.

1. Информационная архитектура

Откройте глаза, потому что это один из ключей Google для раскрутки интернет магазина.

Первый шаг к тому, чтобы заставить Google полюбить вас, убедиться, что он вас понимает. Как и в случае с любой парой, без понимания нет любви. 😉

Для этого вам необходимо четко организовать всю информацию на вашем сайте. Конструкция, которую мы рекомендуем, называется «структурой бункера».

структура интернет магазина

Яркий пример — магазин одежды.

Посмотрите на картинку; На домашней странице вы можете найти категории на следующем уровне, такие как «брюки», «рубашки» или «обувь».

URL для категории штанов будет:

yourdomain.com/shtany/

Внутри каждой категории есть свисающие с нее товары или, возможно, подкатегории.

Представьте, что в упомянутом магазине есть подкатегория для брюк:

  • Шорты
  • Джинсы
  • Клеш
  • Slim
  • И т.п.

Конечный URL с категорией, подкатегорией и продуктом будет выглядеть примерно так:

yourdomain.com/категория/субкатегория/товар

Если, например, конечным продуктом будет пара джинсов Levi’s 404, URL будет:

yourdomain.com/shatny/djyncy/levis-404

Что мы достигаем с этим, так это то, что информация организована и делает ее намного проще для робота Google.

2. Каждый URL попадает в главное ключевое слово.

Очень распространенная ошибка — не знать, где разместить самые важные ключевые слова.

В случае, если вы только начинаете, ключевые слова — это те термины, которые мы хотим найти и которые будут отображаться на первых местах результатов Google.

В нашем воображаемом магазине это могут быть:

  • Штаны: позиционировать практически невозможно (короткий хвост, ключевое слово слишком короткое).
  • Короткие штаны: для нового домена это также практически невозможно — вам понадобится много авторитета. Хотя средние хвосты более интересны в других секторах, они обычно являются категориями или подкатегориями.
  • Джинсы Levi’s 404: длинный хвост, чем точнее поиск, тем выше вероятность его позиционирования в топе ГУГЛ.

Помните об этой идее:

Суть SEO хорошей архитектуры для электронной коммерции заключается в том, что каждый URL-адрес соответствует только одному ключевому слову.

Давайте рассмотрим это немного подробнее.

Категории брюк, если они содержат текст, должны включать контент, семантически связанный с брюками. Он также должен быть связан под ним (помните картинку) с подкатегорией «джинсы».

Еще по теме  10 способов получить SEO ссылки для продвижения бесплатно в 2019 году

Каждая подкатегория, если вы решите использовать их, также будет содержать информацию о концепции — в данном случае джинсы.

Под этими подкатегориями у нас будут продукты, которые мы действительно хотим позиционировать, и нам также придется написать уникальную карточку товара со связанными ключевыми словами.

Что эти уровни URL говорят поисковикам, так это то, что каждый уровень выше важнее в информационной иерархии электронной коммерции.

Если вы подумаете об этом, по мере того, как мы будем разбираться в разных бункерах, ключевые слова станут все менее и менее трудными для ранжирования.

3. Оптимизируйте позицию своего магазина, избегая каннибализации ключевых слов

Если ваша e-commerce структура недостаточно четко определена, и Google не знает, какие ключевые слова соответствуют каждому URL, который он должен позиционировать, вы рискуете попасть под каннибализацию ключевых слов.

Это означает, что поисковик использует несколько URL-адресов расположены для одного и того же поиска , что снижает эффективность каждого из них.

Самая частая стратегия — позиционировать категории, поскольку их содержание всегда одинаково. Продукты, с другой стороны, постоянно меняются; они могут быть проданы или больше не в моде.

Для этого также часто не индексируют карточки продуктов, вместо этого сосредотачивая все свои силы на ранжировании категорий.

Исключение составляют случаи с очень точным поиском. Если большое количество людей ищут «джинсы Левис 404», мы должны проиндексировать URL-адрес и попытаться разместить его.

Все улавливаете?

Теперь поговорим о некоторых других наиболее распространенных практиках продвижения интернет магазина.

5. Категории против тегов — индексировать или не индексировать?

Ответ прост, хотя объяснения нет. Но как только вы понимаете концепцию каннибализации, становится легче. ??

Что ж, для SEO-чайников давайте рассмотрим разницу между категориями и тегами.

В нашем воображаемом магазине мы ранее определили некоторые категории, такие как обувь, рубашки и брюки. Теги — это различные характеристики, которые могут отсортировать несколько товаров, например по цвету.

Тег «красный» объединяет все красные товары и создает URL-адрес, например yourdomain.com/красный.

Что обычно происходит, так это то, что на этой странице показаны только товары и их описания. Это может иметь слишком негативные последствия:

  • Тонкий контент : или контент низкого качества. Мистер Google не любит тратить свое время на поиск сайтов, которые добавляют мало или ничего.
  • Дублированный контент: из-за повторных описаний.

Если вы не знаете, как их правильно использовать, лучший совет для вашего SEO — не использовать или не индексирование их.

Категории, как мы уже говорили, — это те, на которых мы должны сосредоточить все наши усилия в области электронной коммерции.

Как использовать блог, чтобы усилить SEO раскрутку интернет магазина

Мы уже упоминали множество причин, по которым у вашего сайта должен быть блог , но сегодня мы сосредоточимся только на SEO.

Это потребует терпения и усилий, но награда придет.

Приз называется органическим трафиком и состоит из людей, которые искали что-то, связанное с вашим профилем, и попали в ваш интернет-магазин.

Получение органического трафика позволяет экономить деньги на рекламе и других платных формах получения трафика ( реклама в Facebook AdWords и т. Д.).

Вы также сэкономите деньги на рекламных кампаниях, поскольку сможете следовать стратегии ремаркетинга с теми посетителями, чей первый контакт произошел в результате SEO.

Структура бункера, которую мы упомянули, также может быть применена к содержимому. Если ваш блог говорит о разных темах, сгруппируйте их по категориям и используйте для классификации вашего блога.

Как всегда, помните, что каждый URL, то есть каждый пост, должен содержать только одно ключевое слово.

Как только у вас есть четко определенная структура — избегая каннибализации и усиления своих категорий — самое время начать создавать контент.

Еще по теме  20 способов увеличить скорость Wordpress сайта для SEO продвижения

Определение того, какие слова вы должны использовать в первую очередь, является первым из следующих 5 советов, которые помогут вам в раскрутке.

5 советов по SEO для роста интернет магазина в топ Google

Теперь, когда основные идеи понятны, давайте посмотрим несколько советов, которые вы должны знать:

1. Как провести исследование ключевых слов для e-commerce и проанализировать все возможные ключевые слова для позиционирования

Прежде чем подумать о позиционировании вашего интернет-магазина в топе,  вам нужно знать, что именно вы должны позиционировать  .

Вы можете использовать  Google Keyword Planner или Wordstat,  чтобы узнать все ключевые слова, которые смогут продвинуть ваши товары и которые могут генерировать новых клиентов.

Как только у вас есть хороший список ключевых слов, вы должны классифицировать их. Мы будем делать это в зависимости от того, с какой страницы мы собираемся их отнести.

  • Главная страница : если вы решите добавить контент на свою домашнюю страницу, она должна быть ориентирована на самые сложные ключевые слова в вашем секторе. Корень — это самое сильное место, которое нужно позиционировать, и поэтому мы должны использовать его для наиболее спорных слов.
  • Категории: Наши путеводители , SEO — таксономии будут нашими звездными страницами, и они должны иметь качественный контент. Составляя список ключевых слов, выделите те, которые вы будете использовать здесь.
  • Продукты. Это ключевые слова с моделями или конкретными продуктами (если вы решите их проиндексировать).
  • Блог: если вы обнаружите, что есть поиски, связанные с вашей темой, сгруппируйте их в свой список другим цветом.

Вначале желательно попытаться получить длинные ключевые слова ( низкочастотники). Эти ключевые слова легче позиционировать, и они обычно приводят к большему количеству конверсий, поскольку они предлагают лучшие результаты поиска.

Когда кто-то ищет красное платье для свадьбы, и вы предлагаете точный результат, существует большая вероятность позиционировать свои товары и продавать их, чем те, которые предлагают только красное платье.

СОВЕТ: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПЛАНИРОВЩИК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ, ЧТОБЫ УВИДЕТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Если ваш интернет-магазин завершен на 100% и все продукты перечислены,  сам планировщик ключевых слов скажет вам большинство ключевых слов, которые вам следует позиционировать .

Чтобы их узнать, вам просто нужно ввести название вашего сайта в «Вашей целевой странице» и нажать кнопку «Получить идеи», не вводя ни одного ключевого слова.

2. Проанализируйте вашу конкуренцию

Если один из ваших конкурентов делает что-то действительно хорошо,  почему бы не сделать то же самое, улучшая технику или контент? 

Используя  Serpstat или Seranking,  вы могли видеть все ключевые слова, которые используют другие интернет-магазины, контент, который они используют, и почему они это сделали.

Вы также можете воспользоваться тем же приемом, который мы упоминали ранее, введя URL-адрес в Планировщике ключевых слов из AdWords.

Это поможет вам узнать, какие ключевые слова являются лучшими и, в зависимости от авторитета вашего интернет-магазина, какие из них вы можете «украсть», чтобы привлечь качественный трафик на ваш сайт.

СОВЕТ

Чтобы увидеть, какие страницы из вашего домена считаются более важными для Google, введите его в поисковой системе после слова «site:www.one-marketing.com.ua». Порядок, в котором они отображаются, будет иерархией, навязанной Google.

3. Создать качественные категории и карточки товаров

Просто загляните в любой интернет-магазин и проанализируйте их категории и карточки товаров. Вероятно, 8 из 10 даже не имеют описания категорий, а 5 или 6 из них имеют плохие описания карточек товаров.

Это ключевое преимущество для любого, кто знает, как извлечь из него максимум пользы, и мы собираемся воспользоваться этим.

Еще по теме  Почему SEO больше, чем просто ключевые слова

Создайте подробные описания категорий, используя ключевые слова, которые вы обнаружили на предыдущих шагах .

Идите еще дальше,  добавьте эти ключевые слова в свои карточки товаров, избегая типичных описаний, которые используют другие магазины.

ИЗБЕГАЙТЕ ДУБЛИРОВАНИЯ СОДЕРЖИМОГО В КАРТОЧКАХ ТОВАРА

Описания являются очень важной частью, и они заслуживают ваших усилий.

Но что бы вы ни делали, никогда не используйте те описания, которые предоставлены по умолчанию, и не копируйте те, которые используются в других магазинах.

Это типичная ошибка в магазинах прямой поставки , которые продают те же вещи, что и многие другие магазины, и просто выполняют некоторую работу по копированию и вставке описаний своих продуктов.

Этот шаг является важной частью продвижения любого интернет-магазина. Обновление Panda для алгоритма отвечает за проверку дублированного контента; магазины, которые попадают под него,  пессимизируются.

4. Используйте силу видео маркетинга

Google любит видео, и знаете что? Как и его пользователи. Фактически, согласно исследованию DigitalSherpa,  90% пользователей утверждают, что видео помогло им принять решение о покупке. 

Использование этой стратегии видео маркетинга увеличит время просмотра ваших продуктов, у вас будет больше конверсий, и, кроме того, вы сможете использовать их для другой рекламы или в социальных сетях.

Вы не только улучшите позиционирование своего магазина, но  и увеличите количество продаж.

 

5. Проверьте магазин на битые ссылки

Во многих интернет-магазинах довольно часто удаляют снятые с производства или старые товары на регулярной основе.

Но что произойдет, если вы удалите только продукт и его страницу?

Вы  создаете ошибку 404 и расстраиваете Google,  потому что он ищет страницу, которой больше не существует.

На самом деле, вы, возможно, даже хорошо разместили эту страницу и получаете трафик на сломанную страницу. Чтобы решить эту проблему,  создайте 301 перенаправления на другие продукты или категории. 

Например, если кто-то ищет модель товара 2018 года в вашем магазине и вы уже удалили ее, перенаправьте эту ссылку на модель 2019 года. Вы сохраняете позиционирование этой страницы, вы не будете расстраивать Google и не будете тратить время, нажимая на неработающую ссылку в результатах поиска.

6. Пользовательский опыт

Фактором позиционирования, который становится все более и более важным для Google, является пользовательский опыт.

Он оценивается с использованием некоторых из этих метрик:

  • Время проведенное на странице
  • Посещенные страницы
  • Показатель отказов
  • CTR

Бесполезно показываться в первой позиции SERP, если пользователям не нравится то, что они видят, и просто уходят, когда открывают ваш сайт.

Google измерит это, и через несколько дней вы будете выброшены с первых позиций.

Просто подумайте, что Google хочет предложить лучший результат для каждого запроса. Если показатели говорят о том, что пользователи недовольны, это покажет этот результат меньше, и вместо этого предпочтет конкурентов.

Самое важное обновление для алгоритма, которое контролирует взаимодействие с пользователем, называется RankBrain, и оно будет становиться все более и более важным в отношении позиционирования в Интернете.

СОВЕТ

Упрощая пользователям поиск и навигацию, мы увеличиваем время, которое пользователи проводят на нашем веб-сайте.

Off-page SEO для интернет-магазинов

До сих пор все, что мы объясняли, было связано с улучшениями, которые мы можем сделать на нашем веб-сайте, который называется SEO на странице (On-page).

Помимо того, что зависит от нас, существуют и другие внешние факторы для позиционирования, поэтому мы называем их «вне страницы Off-Page».

В какой-то момент Google сделал что-то отличное от того, что делали его конкуренты Yahoo и AltaVista — он использовал алгоритм на основе ссылок. Хотя ссылки больше не должны быть такими важными, правда в том, что они все являются таковыми.