Это руководство для начинающих предназначено для ответа на три вопроса:

  1. Что такое «SEO контент»?
  2. Какие виды SEO-контента существуют?
  3. Какая у меня SEO стратегия контента?

 

Что такое SEO контент?

Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под контентом для seo продвижения сайта, полезно разбить фразу на составные части:

  • «SEO» относится к поисковой оптимизации или процессу оптимизации веб-сайта, чтобы люди могли легко найти его с помощью поисковых систем, таких как Google.
  • Под «контентом» мы подразумеваем любую информацию, которая живет в сети и может использоваться в сети.

Итак, объединяя эти две концепции: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем .

Я не собираюсь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего контента для поисковых систем здесь; это очень большое руководство. Но вот супер-быстрое обновление того, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свой веб-контент:

  • Исследование ключевых слов : если вы хотите генерировать трафик с помощью поиска , лучше всего провести исследование ключевых слов, прежде чем начать писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенное количество поисковых запросов — другими словами, пишите темы, по которым люди уже ищут информацию.
  • Оптимизация ключевых слов : знайте, где и как использовать ключевые слова в своем контенте для максимальной возможности поиска.
  • Организация контента : контент на вашем сайте должен быть организован логичным образом. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
  • Раскрутка контента : увеличьте видимость нового контента, который вы создаете, поделившись им в социальных сетях и создавая ссылки на ваш контент (как внутри, так и с внешних сайтов).

 

Инструмент для исследования ключевых слов, такой как Google Trends или Goofgle Keyword Planner, поможет вам определить конкретные темы для поиска в вашем SEO-контенте.

Планировщик ключей сео

google trends

Краткое слово о намерениях

Это важно иметь в виду, что если продвижение seo в поисковой системе является вашей только целью, ваши результаты продвижения вероятно пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые вознаградят вас высоким рейтингом в течение долгого времени), так и потенциальным клиентам и постоянным посетителям, вам нужно предложить ценность, превосходящую поисковую оптимизацию. Другими словами, не создавайте «тонкий» контент, который ранжируется и получает клики, но не предоставляет никакой дополнительной ценности пользователю поисковой системы. Сайты, которые рекламируют «тонкий» и малоценный контент, рискуют быть оштрафованными Google; они также имеют тенденцию иметь высокие показатели отказов и низкие показатели конверсии.

Типы SEO контента

SEO-контент может включать в себя любое из следующего:

  • Страницы продукта — это хлеб с маслом любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как SEO-контентом, так и целевой страницей PPC.
  • Сообщения в блоге — блог является одним из самых простых способов создания регулярного потока контента SEO. В общем, посты в блогах более привлекательны и чаще привлекают входящие ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут стать отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Помните, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из нижеперечисленных типов контента в этом списке.)
  • Статьи — Подумайте, новостная статья, интервью или тематическая статья. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве газетных или журнальных сайтов.
  • Списки . Список — это просто статья, но оформлена в виде списка (например, «10 способов снизить расходы на электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») облегчает сканирование. Эти типы названий также кажутся более кликабельными, когда их можно найти в результатах поиска или в социальных сетях.
  • Руководства . Руководство — это более длинный контент, в котором подробно объясняется, как что-то сделать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя при желании пользователи могут просматривать длинный контент как одну страницу .) Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать резюме или выдержку. , требуя, чтобы посетители заполнили регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство. Это может быть хорошим способом получения потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка регистрационной стены, скорее всего, сократит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
  • Видео — в общем, в Интернете меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть легче ранжировать на первой странице конкурентное ключевое слово, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой тип сайта или бизнеса вы используете, видео может стать отличным способом привлечь аудиторию. Подумайте о создании видеоуроков о том, как использовать ваши продукты. Или проиллюстрируйте процесс, который связан с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как освободить раковину. Примечание по SEO: Вы можете рассмотреть возможность включения текстовой транскрипции своего видео.
  • Инфографика — Инфографика , или изображения большого формата , которые содержат много данных (часто в виде графиков или диаграмм) на одной теме, может наберешь много просмотров страниц и ссылок. Однако, поскольку большая часть содержимого встроена в изображение и поэтому не может быть прочитана поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать оставшуюся часть страницы.
  • Слайд-шоу. Слайд- шоу — это способ отображения серии связанных изображений. Иногда картинки важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, что все звезды носили на Оскаре. Опять же, SEO вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. Д. Очень важно, потому что поисковым системам меньше «читать».
  • Глоссарии. Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словарь. (Знаете ли вы, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо составленный глоссарий может быть хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте, условия приготовления, медицинские условия, моды, архитектурные условия …
  • Каталоги . Каталог — это полезная таксономия ссылок на сайты или ресурсы по данной теме. Например, блог о парфюмерии может создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.
Еще по теме  Технологии SEO в 2019 году: что сработает, а что не сработает?

Это лишь некоторые из основных типов контента SEO, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

Как разработать SEO контент-стратегию

Если вы производите контент случайным образом, надеясь и молясь о том, чтобы какой-то из них в конечном итоге занял свое место, пришло время смириться и заняться более методичной стратегией продвижения SEO — контента для Интернета .

Вот четыре шага к определению и уточнению вашей стратеги SEO :

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели как веб-сайт или бизнес. Вы хотите стимулировать продажи через свой сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить трафик и получить подписчиков? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вы должны сосредоточиться.

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продуктов, вам следует сосредоточиться на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий. В центре вашего внимания может быть полезный контент блога, который иллюстрирует, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на эти страницы, где это уместно (хотя лучше, если ваш блог не является полностью саморекламой).

Если ваш сайт работает по рекламной модели, и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на содержательном контенте (таком как длинные статьи или видеоматериалы, которые являются информативными, развлекательными или обоими) с «липкостью» («Липкий» контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их вернуться).

Рассмотрите свою аудиторию

Знайте свою аудиторию — опросы и аналитическое программное обеспечение помогут вам лучше понять типичного посетителя или клиента. Подумайте о разработке маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют ваших идеальных посетителей сайта и клиентов. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.

Еще по теме  Как оптимизировать ваш WordPress Robots.txt для SEO

Например, если вы пользуетесь веб-сайтом B2B, предназначенным для руководителей уровня C, вы можете создать высокоуровневые технические документы, которые можно загрузить и сохранить для чтения в будущем.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для мобильного использования.

Создайте редакционный календарь

Как только вы поймете, на кого вы нацеливаетесь и почему, вы можете начать создавать редакционный календарь. Редакционный календарь — это график, который определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какой он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно создавать новый контент на регулярной основе, если у вас есть блог), а также помешает вам карабкаться, чтобы найти тему для нового контента в последнюю минуту.

Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

  • Используйте Outlook (или Google Calendar) — поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Настройте напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление, когда приближается крайний срок.
  • Подумайте о создании постоянных функций — например, блог о еде может делать постный рецепт каждый понедельник. Многие блоги связывают сводки новостей раз в неделю. Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты Meatless Monday или связать сводки новостей в одном месте.
  • Дайте себе много времени на подготовку более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов правок, и их сложнее оптимизировать для поиска.
  • Не планируйте слишком заблаговременно — календари часто срываются через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать расписание на следующий год и рискуете потерять много времени и сил.
Еще по теме  Как провести технический аудит сайта? Основные этапы анализа

Анализировать и переоценивать

Наконец, оставайтесь на вершине аналитики вашего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO — контент, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (в сообщениях блога и некоторых других типах контента), социальные сети (лайки в Facebook, твиты и т. Д.) И коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен иметь две цели:

  • Изучите свои успехи, чтобы вы могли повторить эти стратегии — Ищите шаблоны. Ваша аудитория любит видео? Тогда сделайте больше видео! Скорректируйте свой редакторский календарь, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно резонируют.
  • Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента. Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но трафик для другого варианта этого ключевого слова увеличивается, вернитесь и повторно оптимизируйте его для нового ключевого слова. Например, вы можете значительно увеличить трафик, поместив это ключевое слово в заголовок.