Выбрать страницу

Это руководство для начинающих предназначено для ответа на три вопроса:

  1. Что такое «SEO контент»?
  2. Какие виды SEO-контента существуют?
  3. Какая у меня SEO стратегия контента?

 

Что такое SEO контент?

Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под контентом для seo продвижения сайта, полезно разбить фразу на составные части:

  • «SEO» относится к поисковой оптимизации или процессу оптимизации веб-сайта, чтобы люди могли легко найти его с помощью поисковых систем, таких как Google.
  • Под «контентом» мы подразумеваем любую информацию, которая живет в сети и может использоваться в сети.

Итак, объединяя эти две концепции: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем .

Я не собираюсь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего контента для поисковых систем здесь; это очень большое руководство. Но вот супер-быстрое обновление того, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свой веб-контент:

  • Исследование ключевых слов : если вы хотите генерировать трафик с помощью поиска , лучше всего провести исследование ключевых слов, прежде чем начать писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенное количество поисковых запросов — другими словами, пишите темы, по которым люди уже ищут информацию.
  • Оптимизация ключевых слов : знайте, где и как использовать ключевые слова в своем контенте для максимальной возможности поиска.
  • Организация контента : контент на вашем сайте должен быть организован логичным образом. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
  • Раскрутка контента : увеличьте видимость нового контента, который вы создаете, поделившись им в социальных сетях и создавая ссылки на ваш контент (как внутри, так и с внешних сайтов).

 

Инструмент для исследования ключевых слов, такой как Google Trends или Goofgle Keyword Planner, поможет вам определить конкретные темы для поиска в вашем SEO-контенте.

Планировщик ключей сео

google trends

Краткое слово о намерениях

Это важно иметь в виду, что если продвижение seo в поисковой системе является вашей только целью, ваши результаты продвижения вероятно пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые вознаградят вас высоким рейтингом в течение долгого времени), так и потенциальным клиентам и постоянным посетителям, вам нужно предложить ценность, превосходящую поисковую оптимизацию. Другими словами, не создавайте «тонкий» контент, который ранжируется и получает клики, но не предоставляет никакой дополнительной ценности пользователю поисковой системы. Сайты, которые рекламируют «тонкий» и малоценный контент, рискуют быть оштрафованными Google; они также имеют тенденцию иметь высокие показатели отказов и низкие показатели конверсии.

Типы SEO контента

SEO-контент может включать в себя любое из следующего:

  • Страницы продукта — это хлеб с маслом любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как SEO-контентом, так и целевой страницей PPC.
  • Сообщения в блоге — блог является одним из самых простых способов создания регулярного потока контента SEO. В общем, посты в блогах более привлекательны и чаще привлекают входящие ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут стать отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Помните, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из нижеперечисленных типов контента в этом списке.)
  • Статьи — Подумайте, новостная статья, интервью или тематическая статья. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве газетных или журнальных сайтов.
  • Списки . Список — это просто статья, но оформлена в виде списка (например, «10 способов снизить расходы на электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») облегчает сканирование. Эти типы названий также кажутся более кликабельными, когда их можно найти в результатах поиска или в социальных сетях.
  • Руководства . Руководство — это более длинный контент, в котором подробно объясняется, как что-то сделать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя при желании пользователи могут просматривать длинный контент как одну страницу .) Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать резюме или выдержку. , требуя, чтобы посетители заполнили регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство. Это может быть хорошим способом получения потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка регистрационной стены, скорее всего, сократит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
  • Видео — в общем, в Интернете меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть легче ранжировать на первой странице конкурентное ключевое слово, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой тип сайта или бизнеса вы используете, видео может стать отличным способом привлечь аудиторию. Подумайте о создании видеоуроков о том, как использовать ваши продукты. Или проиллюстрируйте процесс, который связан с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как освободить раковину. Примечание по SEO: Вы можете рассмотреть возможность включения текстовой транскрипции своего видео.
  • Инфографика — Инфографика , или изображения большого формата , которые содержат много данных (часто в виде графиков или диаграмм) на одной теме, может наберешь много просмотров страниц и ссылок. Однако, поскольку большая часть содержимого встроена в изображение и поэтому не может быть прочитана поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать оставшуюся часть страницы.
  • Слайд-шоу. Слайд- шоу — это способ отображения серии связанных изображений. Иногда картинки важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, что все звезды носили на Оскаре. Опять же, SEO вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. Д. Очень важно, потому что поисковым системам меньше «читать».
  • Глоссарии. Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словарь. (Знаете ли вы, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо составленный глоссарий может быть хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте, условия приготовления, медицинские условия, моды, архитектурные условия …
  • Каталоги . Каталог — это полезная таксономия ссылок на сайты или ресурсы по данной теме. Например, блог о парфюмерии может создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

Это лишь некоторые из основных типов контента SEO, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

Как разработать SEO контент-стратегию

Если вы производите контент случайным образом, надеясь и молясь о том, чтобы какой-то из них в конечном итоге занял свое место, пришло время смириться и заняться более методичной стратегией продвижения SEO — контента для Интернета .

Вот четыре шага к определению и уточнению вашей стратеги SEO :

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели как веб-сайт или бизнес. Вы хотите стимулировать продажи через свой сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить трафик и получить подписчиков? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вы должны сосредоточиться.

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продуктов, вам следует сосредоточиться на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий. В центре вашего внимания может быть полезный контент блога, который иллюстрирует, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на эти страницы, где это уместно (хотя лучше, если ваш блог не является полностью саморекламой).

Если ваш сайт работает по рекламной модели, и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на содержательном контенте (таком как длинные статьи или видеоматериалы, которые являются информативными, развлекательными или обоими) с «липкостью» («Липкий» контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их вернуться).

Рассмотрите свою аудиторию

Знайте свою аудиторию — опросы и аналитическое программное обеспечение помогут вам лучше понять типичного посетителя или клиента. Подумайте о разработке маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют ваших идеальных посетителей сайта и клиентов. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.

Например, если вы пользуетесь веб-сайтом B2B, предназначенным для руководителей уровня C, вы можете создать высокоуровневые технические документы, которые можно загрузить и сохранить для чтения в будущем.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для мобильного использования.

Создайте редакционный календарь

Как только вы поймете, на кого вы нацеливаетесь и почему, вы можете начать создавать редакционный календарь. Редакционный календарь — это график, который определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какой он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно создавать новый контент на регулярной основе, если у вас есть блог), а также помешает вам карабкаться, чтобы найти тему для нового контента в последнюю минуту.

Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

  • Используйте Outlook (или Google Calendar) — поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Настройте напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление, когда приближается крайний срок.
  • Подумайте о создании постоянных функций — например, блог о еде может делать постный рецепт каждый понедельник. Многие блоги связывают сводки новостей раз в неделю. Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты Meatless Monday или связать сводки новостей в одном месте.
  • Дайте себе много времени на подготовку более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов правок, и их сложнее оптимизировать для поиска.
  • Не планируйте слишком заблаговременно — календари часто срываются через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать расписание на следующий год и рискуете потерять много времени и сил.

Анализировать и переоценивать

Наконец, оставайтесь на вершине аналитики вашего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO — контент, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (в сообщениях блога и некоторых других типах контента), социальные сети (лайки в Facebook, твиты и т. Д.) И коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен иметь две цели:

  • Изучите свои успехи, чтобы вы могли повторить эти стратегии — Ищите шаблоны. Ваша аудитория любит видео? Тогда сделайте больше видео! Скорректируйте свой редакторский календарь, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно резонируют.
  • Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента. Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но трафик для другого варианта этого ключевого слова увеличивается, вернитесь и повторно оптимизируйте его для нового ключевого слова. Например, вы можете значительно увеличить трафик, поместив это ключевое слово в заголовок.