Мир становится все более мобильным.

Клиенты не просто ищут товары, услуги или бизнес; они хотят получить эти результаты на расстоянии вытянутой руки.

Пользователи хотят, чтобы Google использовал их местоположение каждый раз, когда они что-то ищут, даже если они не добавляют модификаторы местоположения, такие как «рядом со мной», адреса и т. Д. Согласно Google, эти поисковики выросли на 150 процентов .

Учитывая эту статистику, для бизнеса имеет смысл полагаться на гиперлокальный маркетинг.

Что такое гиперлокальный маркетинг?

Гиперлокальный маркетинг — это новый маркетинговый подход в digital marketing стратегии, который ориентирован на меньшее количество покупателей в очень специфической области. Другими словами, он специально нацелен на людей в сильно локализованных и адресно-специфических регионах, которые хотят приобрести товары или услуги на местном уровне.

Гиперлокальный маркетинг — это супернаправленная форма нишевого маркетинга. Предприятиям не нужно тратить деньги на национальные кампании, чтобы генерировать входящий трафик. Гиперлокальный маркетинг может быть сосредоточен на одном блоке и создать основу для подлинных личных отношений с клиентами в конкретной области. Кажется, это не так сложно, но на самом деле это очень сложная цель.

Основная цель гиперлокального маркетинга — увеличить посещаемость розничных магазинов и рассчитывать на поиски ближайших клиентов, которые преследуют высокие коммерческие цели. Когда люди проводят гиперлокальный поиск, они ищут с намерением совершить покупку.

Например, если вы хотите найти новую бестселлерную книгу, вы, вероятно, напечатаете «книжные магазины рядом со мной, у которых есть эта книга». Делая это, вы хотите эту книгу и знаете, где ее можно купить сейчас. Вы знаете, что 78% локальных мобильных поисков приводят к покупкам в автономном режиме. Это огромное количество!

Принимая во внимание эти цифры и статистику, онлайновые и оффлайновые компании находятся в сильном положении, чтобы воспользоваться преимуществами гиперлокального маркетинга. Вот семь мощных способов использования гиперлокальной маркетинговой стратегии для развития вашего бизнеса.

1. Оптимизируйте свои данные в Google Мой бизнес

Владельцам малого бизнеса, имеющим физические местоположения, важно оптимизировать их страницы Google My Business. Google My Business является основой гиперлокального маркетинга.

Знаете ли вы, что 33% всех поисков в Google связаны с местоположением? Вы должны сосредоточиться на этом и предоставить очень подробную информацию о вашем бизнесе.

Вот некоторые важные вещи, которые необходимо включить в список Google My Business:

  • Уникальное описание бизнеса, которое содержит 750 символов, чтобы объяснить, что отличает ваш малый бизнес от конкурентов. Вы можете добавить соответствующие ключевые слова и сделать это в течение первых 100 слов. Избегайте наполнения ключевыми словами.
  • Добавьте как можно больше качественных фотографий.
  • Ваш служебный адрес должен быть кратким и соответствовать адресу на вашем сайте.
  • Укажите свои номера телефонов. Убедитесь, что вы указали местный номер телефона для показа в результатах локального поиска.
  • Установите ваши рабочие часы и рабочие дни.
  • Выберите основную категорию, которая описывает услуги, продукты и цели вашего бизнеса. Это поможет вам улучшить видимость поисковых запросов, связанных с вашей категорией.
  • Есть много хороших отзывов . Многие люди, которые ищут ваш бизнес, проверяют отзывы и средний рейтинг. Большое количество качественных обзоров приведет к повышению рейтинга и продаж.
Еще по теме  Поощрение клиентов - способ получения обратных ссылок в SEO продвижении

Pro совет:

Правильно представляйте название вашей компании. Это поможет пользователям легко найти вас в Интернете. Многие компании делают ошибку при использовании юридического названия компании в Google My Business. Это может навредить вашим продажам и рейтингу.

Люди обычно используют скрытые ключевые слова латентной семантической индексации (LSI), чтобы найти ваш сайт. Добавьте эти ключевые слова, и вы получите позицию № 1 в рейтинге Google Maps. Вот хороший пример от нашей компании компании:

гиперлокальный маркетинг

2. Создать гиперлокальный контент

Малый бизнес, которые заинтересованы в привлечении местного сообщества, хотят участвовать в дискурсивных сообществах, чтобы развивать прочные отношения и получать доход. Разработка местного контента может повысить рейтинг и вызвать интерес людей к определенной местности. Прежде всего, вам нужно сосредоточиться на том, что клиенты хотят потреблять, а не на том, что вы хотите создать.

Вы можете создавать различные типы контента, такие как сообщения в блоге, видео, изображения, инфографика или академические статьи. Идеальный способ привлечь и развлечь клиентов — создать онлайн-викторины. Вы можете использовать Survey Anyplace, чтобы быстро проводить интересные викторины.

Проанализируйте ваш контент и создайте тот тип контента, который больше всего найдет отклик у ваших клиентов. Иногда бывает сложно найти аудиторию в указанном локальном районе. Вы можете попытаться нанять местных талантов, потому что они лучше знают интересы и потребности интересующей вас местности.

Вы также можете воспользоваться конкретными событиями, достопримечательностями, фестивалями или другими достопримечательностями на гиперлокальном уровне, которые могут заинтересовать людей при поиске в определенной географической области. Обязательно публикуйте свой локальный контент на страницах Google My Business, Linkedin, Facebook и других социальных сетях.

3. Выделите свою контактную информацию на своем сайте

Добавление любой контактной информации на ваш сайт облегчает потенциальному клиенту возможность связаться с вами. Это также делает ваш бренд более открытым, контактным и осязаемым, что, в свою очередь, может привести к увеличению продаж и конверсий, а также к большей удовлетворенности клиентов.

Убедитесь, что вы включили локализованные объекты, такие как памятники, местные достопримечательности, известные достопримечательности, общественные улицы и другие местные достопримечательности, которые позволяют людям легко связаться с вами через Интернет и подключиться к вашему бизнесу. Например, в Киеве люди могут искать «кафе возле Майдана Независимости». Включение ключевых слов на основе местоположения сделает ваш бизнес более заметным для тех, кто смотрит вокруг какой-то конкретной области.

Для местных предприятий очевидно, что вы должны добавить свою контактную информацию на каждую страницу вашего сайта в верхнем и нижнем колонтитулах. Позвольте клиентам связываться с вами прямо на вашем веб-сайте с функцией «Перезвоните мне» Вы также можете встроить живую карту Google на свой сайт. Вот хороший пример из нашего сайта :

Еще по теме  Паутина лжи: рабочие методы интернет-маркетинга в 2019

карта ГУГЛ

4. Добавьте разметку структурированных данных

Сосредоточившись на гиперлокальном маркетинге — важной стратегии для каждого интернет маркетингового агентства, важно классифицировать ваш бизнес как локальный. Размещение разметки структурированных данных, связанных с вашей компанией, на страницах вашего сайта поможет Google узнать как можно больше информации о вашей компании.

Перечислите различные бизнес-атрибуты, такие как адрес, часы работы, номер телефона, социальные ссылки, логотип сайта и официальное название. При правильном внедрении вашему бизнесу будет легче появляться в релевантных результатах географического поиска. Обязательно добавьте соответствующую разметку для каждого местоположения, чтобы помочь людям легче находить ваш бизнес.

Чтобы улучшить результаты поиска с помощью разметки схемы, используйте инструмент тестирования структурированных данных — https://search.google.com/structured-data/testing-tool . Этот инструмент помогает обнаружить возможные проблемы и уменьшить количество ошибок и предупреждений в тегах структурированных данных.

локальный бизнес разметка

5. Оптимизируйте сайт для локального поиска

При создании веб-сайта у каждого местного предприятия есть две основные цели: легко найти его в Интернете с помощью поиска своих услуг или продуктов и превратить посетителей веб-сайта в клиентов. Недостаточно оптимизировать ваш сайт для SEO . Местный бизнес должен выходить за рамки традиционных факторов ранжирования и ключевых слов.

Ваш сайт должен выглядеть профессионально на всех уровнях. Все должно быть качественным. Знаете ли вы, что пользователям требуется менее одной секунды, чтобы определить, нравится ли им ваш сайт или нет? Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться. Не используйте много кнопок навигации. Помогите людям решить их проблемы и убедите их приобрести ваши услуги.

Если вы хотите улучшить свой местный рейтинг, вам нужно улучшить свою стратегию формирования спроса. Важно проанализировать и оптимизировать формирование спроса на странице в порядке важности.

Создайте правильную структуру URL

Ваши URL — это первое, что увидят пользователи и Google. Google учитывает это при ранжировании контента. Проведите исследование ключевых слов и включите соответствующие термины в URL. Например, если вы продаете товары, для детей в днепровском районе Киева, вам необходимо создать специальную страницу для повышения вашего гиперлокального рейтинга, например «website.com/tovary-dlja-detey-dniprovsky-rayon-kiev».

Если вы управляете разными страницами, которые в целом преследуют одну и ту же тему, сгруппируйте ключевые слова вместе, чтобы оценить объем поиска по конкретным темам.

 

Разработайте локально ориентированные заголовки страниц и метаописания

Они должны быть достаточно убедительными, чтобы люди нажимали на них.

Максимально используйте внутренние ссылки

Правильная структура ссылок в ваших постах помогает Google лучше понять, с чем вы связаны на местном уровне, и помогает вам лучше ранжироваться органически. Каждая веб-страница должна ссылаться на другие страницы вашего сайта.

 

Используйте гиперлокальные ключевые слова

Ключевые слова на основе местоположения — это все, что описывает ваше местоположение. Вы можете использовать названия городов, знаменитые улицы, исторические здания, памятники и другие известные достопримечательности. Включите эти ключевые слова в описания продуктов, профили компаний, заголовки и текст ваших веб-страниц.

Еще по теме  Идеальный .htaccess файл для лучшего продвижения сайтов в seo

6. Создайте отдельные целевые страницы для каждого местоположения компании

Если вы управляете различными местоположениями, для местных предприятий важно иметь специальные целевые страницы для гиперлокальных целей. Это поможет улучшить ваше присутствие в поиске и повысить локальный рейтинг. Убедитесь, что разработали персонализированный контент для каждого места. Включите ключевые слова на основе местоположения в свой контент и оптимизируйте свои целевые страницы для этих условий поиска.

Без локальных целевых страниц вы не сможете улучшить местные рейтинги вашего бизнеса. Если вы ведете свой бизнес из 100 различных мест, вам не нужно создавать 100 отдельных целевых страниц. Попробуйте выбрать те регионы, на которые вы хотите ориентироваться в первую очередь. Например, общегородская юридическая группа создала раздел «Области, которые мы обслуживаем» с раскрывающимся меню каждого места, которое они обслуживают, где эти целевые страницы ведут на их домашнюю страницу.

 

7. Нацельтесь на пользователей с гиперлокальной рекламой

Если вы хотите увеличить продажи и повысить рентабельность инвестиций в рекламу, вы можете объединить функции отслеживания местоположения и гео-покрытия . Последний помогает вам ориентироваться на кого-то в очень конкретном месте на основе пользовательских GPS. Такого рода платные объявления очень эффективны и могут генерировать тонны потенциальных клиентов. Вот четыре умных способа показа ваших гиперлокальных объявлений, которые направят людей к вам:

  • Целевые клиенты рядом с вашим местоположением . Просто укажите расстояние от вашего местоположения и используйте существующие данные о клиентах для запуска своих рекламных кампаний.
  • Целевые индивидуальные туристические покупатели. Ориентируйтесь на них, где бы они ни находились, особенно на туристических направлениях, таких как аэропорты, вокзалы, достопримечательности, отели и другие места.
  • Воспользуйтесь преимуществами конкретных географических событий. Если в городе, где расположен ваш бизнес, есть какая-то конкретная конференция или мероприятие, вы можете использовать его для ориентации на клиентов в этой области. Такое мероприятие может повысить спрос на конкретные продукты или услуги и увеличить продажи.
  • Ориентация на клиентов вокруг местоположения конкурента. Это отличный способ показать покупателям преимущества покупки с вами и заставить их покупать в вашем магазине.

Бонусный совет

Приступая к работе с гиперлокальной стратегией, важно знать, насколько хорошо вы работаете на местном уровне. Это означает мониторинг поведения пользователей на вашем сайте и анализ качества трафика из разных источников, таких как реклама в Facebook, реклама в Google, истории в Instagram и т. Д.

 

Заключение

Сосредоточение внимания на конкретной области для маркетингового агентства в Киеве может быть сложной задачей, но очень продуктивно, когда все сделано правильно. Гиперлокальный маркетинг — это способ поднять ваш бизнес на новый уровень и привлечь новых потенциальных клиентов. Реализация вышеперечисленных стратегий сделает ваш бизнес основным продуктом в локальном сообществе.