Выбрать страницу

Мы все время от времени совершаем ошибки. Такое случается. Мы все люди.👍

При написании текста объявления для гугл рекламы нам предоставляется ряд открытых текстовых полей, без каких-либо реальных указаний со стороны поисковых систем относительно того, что туда помещать. Конечно, есть некоторые технические границы, такие как пунктуация и использование символов, но по большей части, это действительно одна из областей поискового аккаунта, которой мы даем наибольшую свободу действий.

Я все же выступаю за тестирование практически всего, что мы можем в рекламе. Выдача становится все более переполненной и более запутанной — я не слышал, чтобы кто-то говорил мне, что количество их конкурентов уменьшается . Как никогда важно, мы пытаемся найти новые инструменты для тестирования, чтобы увидеть, что может привести к позитивным результатам, а это значит избавиться от неэффективного объявления.

Каждый раз, когда я вижу дико неэффективные варианты объявлений, в них есть хотя бы одна распространенная ошибка. Вот пять главных ошибок, которые вы должны избегать в своем рекламном тексте при заказе контекстной рекламы от Google.

1. Перенасыщение контекстной рекламы ключевыми словами

Это не 2000 год, и вы не занимаетесь SEO. Если ваше рекламное объявление выглядит как склад ключевых слов, у вас могут возникнуть серьезные проблемы.

контекстная реклама

Рекомендуется включать ключевые слова в текст объявления. Но общее правило «все в меру» все еще сохраняется здесь.

Не поддавайтесь искушению, а просто вставьте в рекламу несколько ключевых слов или коротких фраз и выдавайте их за рекламный текст. — На самом деле, не делайте так🤦‍♂️ . Искатели требуют больше, и вы должны это им предоставить. Думаете  они захотят нажать на объявление выше, с этими повторяющимися фразами и словечками? Я знаю, что точно не буду🙂.

Используйте актуальную информацию и предложения в вашем объявлении. Конечно, вы не можете вместить туда все, что вы хотите в едином варианте, но именно поэтому ГУГЛ позволяет нам размещать несколько объявлений в группу для тестирования. Сравните результаты и посмотрите, что работает лучше всего.

2. Не используете расширенные опции рекламы

Как я упоминал выше, мы можем вписаться только в наши стандартные ограничения. Но именно поэтому платформы предоставляют нам дополнительные возможности, чтобы помочь расширить наш охват.

Дополнительные ссылки, расширения выноски и структурированные фрагменты являются обязательным тестом для всех учетных записей. Ниже я покажу вам, как эффективно использовать каждый из них, но вкратце: это дополнительный текст, который мы контролируем без какой-либо дополнительной интеграции.

Поле для ссылок

Написание текста объявления в поле ссылок сайта практически идентично написанию обычного объявления, но оно не должно повторять объявление.

Помните, что они будут отображаться вместе с вашей рекламной копией, поэтому сделайте обмен сообщениями в ваших дополнительных ссылках ценным дополнением к тому, что вы обычно помещаете в свою текстовую рекламную копию. 😎

Расширения и выноски

Процесс создания позволяет создавать короткие фрагменты текста, которые могут помочь сделать нашу рекламную копию более узко направленной.

Обычно я проверяю несколько различных подходов с выносками , будь то названия моделей продуктов, характеристики продуктов, преимущества продукта и т. Д.

Структурированные фрагменты

И наконец, структурированные фрагменты очень похожи на расширения выноски, но у них есть «тип» списка.

Это может помочь передать то, что вы пытаетесь продемонстрировать в рекламном тексте, не жертвуя своими символами в тексте.

Это важно, поэтому я повторю еще раз: вам нужно проверить это. Несмотря на то, что они помогают вашему объявлению занимать больше места, это не означает, что ваши объявления будут работать эффективнее, когда будут установлены эти дополнения. Регулярно проверяйте эффективность своих рекламных расширений и не позволяйте никому снижать эффективность вашей кампании .

3. Не используете призыв к действию❌

Зачем заказывать контекстную рекламу в Киеве, если в ней вы не призываете клиентов что-то сделать?

Вы будете удивлены, как часто я вижу эти типы рекламы. Можно заложить фундамент фантастического решения, но тогда нет следующего шага, ничего, чтобы подготовить почву для потенциального клиента о том, что он может сделать для своего следующего шага.

Добавление призыва к действию в ваш рекламный текст объявления говорит пользователю, что вы хотите, чтобы он сделал дальше. Помните, они начали свой запрос, потому что им что-то было нужно. У каждого запроса есть свое намерение.

Вы должны быть в состоянии предоставить высококачественную, привлекательную рекламную «заманушку», которая решает их проблему и имеет высокий CTA, соответствующий их намерениям? Теперь вы лидер гонки.

4. Никогда не тестируйте ничего нового🤦‍♂️

Как я уже говорил выше, это не 2000 год. Текстовые объявления имеют больше форм и размеров, чем когда-либо прежде, и они меняются каждый день.

Мы впервые начали с расширенных текстовых объявлений несколько лет назад. Теперь они были дополнительно расширены, и сюда можно включить потенциальный третий заголовок и второе описание.

Важно продолжать тестировать эти новые варианты рекламы по мере их появления, если вы размещаете рекламу в этих сетях. Они могут не всегда работать лучше для вас сразу (или когда-либо), но в прошлом случалось так, что новые форматы быстро становились ЕДИНСТВЕННЫМ форматом.

 

5. Забываете о целях вашего клиента

Если бы каждое объявление рекламы в гугл было написано в интересах рекламодателя, все они сказали бы одно и то же: «Помоги мне заработать деньги!» 🤢

Это не то, что хотят ваши клиенты. Сосредоточьтесь на том, что они хотят или нуждаются, и как вы можете помочь заполнить этот пробел.✔

Обратите внимание на поисковые запросы и убедитесь, что вы предоставляете то, что они ищут. Постарайтесь быть такими же конкретными, как и они, но не делая предположений — на случай, если вы ошибаетесь.✔

 

Начните тестировать вашу рекламу! 🐱‍👓

Написание рекламного текста, вероятно, является наиболее сбалансированным сочетанием искусства и науки, с которым вы столкнетесь в управлении кампаниями PPC. Вы должны написать креативную, убедительную версию рекламного текста, и вам нужно убедиться, что вы можете проверить его эффективность. Так что начните составлять и тестировать — и обязательно избегайте этих ошибок выше.

Ну а заказать контекстную рекламу google от PRO из One Marketing вы можете связавшись с нами.