Выбрать страницу

Создание и управление успешной кампанией с оплатой за клик (PPC) — тяжелая работа.

Вы не можете применить волшебную формулу, которая привела бы к мгновенному платному рекламному успеху. В мире с платой за клик необходимо установить бюджет, есть ключевые слова, на которые нужно делать ставки, и аудитория, которая требует сегментирования — и это едва ли раскрывает то, что вам нужно, чтобы управлять своей рекламной кампанией.

Заказать контекстную рекламу и ее настройку вы можете у нас.

Хотя каждая кампания PPC уникальна, наиболее успешные кампании слаженны и действуют как одно целое. В этом блоге мы поможем сделать ваши PPC кампании успешными, выделив четыре ошибки PPC, которые совершает большинство маркетологов. Мы также объясним шаги, которые вы можете предпринять, чтобы обойти эти ошибки, чтобы получить положительную рентабельность инвестиций.

 

Ошибка PPC № 1 в 2019 году: не создание портрета потенциального клиента

Идея создания рекламы и привлечения конверсий / продаж из этих объявлений весьма привлекательна. Возможно, именно поэтому большинство маркетологов начинают создавать рекламу без четкого понимания целей и стратегии того, как они собираются превратить эти цели в реальность.

контекстная реклама

Прежде чем вы начнете визуализировать переходы из своих объявлений, сделайте шаг назад и определите целевую аудиторию.

Не зная вообще:

  • Для кого вы создаете свои объявления
  • Какова их роль
  • Что их мотивирует
  • Что их расстраивает
  • Сколько бюджета они должны потратить
    … Как вы можете создавать объявления, которые могут убедить их нажать?

Создание подробных портретов покупателей поможет вам определить детали о вашей целевой аудитории, которые вы можете использовать, чтобы адаптировать рекламу к их конкретным потребностям.

Познакомьтесь поближе с целевой аудиторией, прежде чем выбирать ключевые слова и писать рекламный текст.

 

Ошибка в PPC № 2 в 2019 году: не учитывать различие в намерениях пользователя в поисковых, социальных и рекламных кампаниях.

Каждая платная рекламная кампания должна быть похожа на снежинку — единственную в своем роде и уникальную. Даже если вы создаете кампанию для одного и того же предложения на разных каналах, она не должна быть одинаковой.

Не знаете сами как настроить контекстную рекламу? Тогда предлагаем заказать контекстную рекламу и ее настройку у нас!

Это связано с тем, что поисковые, социальные и рекламные аудитории не ведут себя одинаково, и идентичные объявления, даже если они рекламируют одно и то же предложение, не будут работать на всех аудиториях. У пользователя, выполняющего поиск в Google, другие намерения, чем у пользователя, который просто просматривает свою ленту в Facebook.

контекстная реклама

Если вы не учитываете различия аудитории для разных платных каналов, вы неправильно сегментируете аудиторию для этих каналов, что отрицательно влияет на рентабельность инвестиций.

Вот как вы можете различить три типа аудитории:

Поисковый трафик: эти потенциальные клиенты активно ищут решения своих проблем или продуктов, которые они хотят купить. У них более высокий уровень покупок в сочетании с высокой мотивацией, поэтому вы можете быть более агрессивными в продажах, используя соответствующие ключевые слова, которые они использовали в своем запросе.
Рекламный трафик: эти люди не активно ищут решения, они просто просматривают Интернет и занимаются своими делами. У них низкие покупательские намерения и мотивация. Вот почему мягкая реклама лучше всего подходит для этого типа аудитории.
Социальный трафик. Пользователи социальных сетей делятся характеристиками с аудиторией, поскольку они не ищут активных решений. Более мягкие рекламные объявления также хорошо работают для них.

Не используйте одинаковые объявления и последующие целевые страницы для всех каналов. Вместо этого оптимизируйте свои кампании для отдельных аудиторий каналов, чтобы получить наиболее вероятный конверсионный трафик PPC.

 

Ошибка № 3 для PPC в 2019 году: не использование списков исключений

Поскольку PPC-маркетинг требует от вас платить каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление, важно, чтобы каждый пользователь, который нажимает, был тем, на кого вы хотите нажать. Управление списками исключений в вашей рекламной платформе PPC помогает вам охватить аудиторию, имеющую отношение к вашему бизнесу. Это помогает повысить вероятность того, что на ваши объявления нажимают, и снижает ваши рекламные расходы.

Подобно исключению определенных ключевых слов из ваших кампаний, вы можете удалить определенные аудитории из своего маркетингового списка, если считаете, что они не соответствуют портрету потенциального клиента. Например, исключая существующих клиентов из просмотра ваших ремаркетинговых медийных объявлений.

Реклама на Facebook также позволяет исключать определенные аудитории с помощью пользовательских аудиторий. Списки исключений помогают вам привлекать новых клиентов, не ориентируясь на текущих клиентов, и помогают повысить конверсию, ориентируясь только на потенциальных клиентов.

 

Ошибка PPC № 4 в 2019: не принятие во внимание опыт пост-клика

Самая распространенная ошибка, которую совершают маркетологи PPC, — это рассматривать рекламу как отдельную единицу, а не как предвестник опыта после клика.

Мы настроим Вам контекстную рекламу в Киеве или другом городе.

Клик по объявлению не конвертируется. Это только одна часть пути, в который собираются отправиться пользователи. От того, куда вы направите их после клика по объявлению, зависит, заработаете ли вы конверсию или нет.

Соединение объявлений PPC с соответствующим опытом после клика гарантирует, что ожидания пользователей оправдаются на уровне post click. В конечном счете, вы ищете посыл, предшествующий клику, чтобы соответствовать сообщению, с которым сталкивается клиент во время взаимодействия после нажатия. Иногда это называется «соответствующее объявление». Этого можно достичь только в том случае, если вы подключите свое объявление к своей домашней странице, продукту или любой другой странице на своем веб-сайте.

исключение из рекламной кампании аудитории

Оптимизируя работу после клика, вы гарантируете, что клик по рекламе также перейдет в клик CTA. Сопоставляя сообщения и удаляя все навигационные ссылки, вы не отвлекаете посетителей от цели конверсии.

Если рекламные объявления PPC не связаны с релевантными целевыми страницами после клика, это приводит к неудачным конверсиям. Это сводит на нет все время и усилия, которые вы потратили на управление своей кампанией PPC — нацеливание на ключевые слова, сегментирование трафика и создание рекламы.

Контекстную рекламу заказать  можно у наших специалистов.

 

Создавайте лучшие, более оптимизированные кампании PPC в 2019 году

Создание платных кампаний и управление ими может быть разочаровывающим, особенно если вы не получаете ожидаемых результатов.

Дайте вашим кампаниям шанс на успех, избегая ошибок, упомянутых в этом посте. Создайте портрет покупателя, чтобы адаптировать ваши объявления к вашей целевой аудитории, сегментируйте различные аудитории каналов, создавайте списки исключений, чтобы исключить нежелательную аудиторию, и всегда связывайте свои объявления с оптимизированным посткликом.