Выбрать страницу

Успешная стратегия контент-маркетинга  для маркетингового агенства может обеспечить более активное участие и в то же время воспитать чувство общности, которое внушает постоянную лояльность к вашему бренду. Это предлагает возможность продать свой бренд и одновременно предложить идеи и ценность для вашей целевой аудитории. Это может позволить вам позиционировать себя как лидера, в вашей отрасли.

 

Почему отслеживание производительности контента имеет значение для маркетингового агентства?

Возможность проанализировать свою деятельность по контент-маркетингу, от разработки до распространения, имеет решающее значение для повторения ее успеха Вы можете использовать аналитику, чтобы распознавать и решать как проблемы, так и возможности вашей контент-стратегии.

Внимательное наблюдение за вашими показателями поможет вам понять, что работает (чтобы вы могли извлечь из этого выгоду), а что нет (чтобы вы могли пересмотреть это). Метрики для маркетинговой компании также помогают понять, как каждая часть контента связана с вашей конечной целью продажи. Внимательно следя за числами на каждом этапе пути покупателя, вы формируете цепочку, которой вы можете следовать от клика до конверсии.

Например, вы можете отслеживать успех блога с его первого просмотра (осведомленность), среднего времени, проведенного на странице (вовлечение читателей), и, наконец, призыв к действию (генерация потенциальных клиентов). Если ваш блог получает большое количество посещений, но читатели остаются на странице только в течение нескольких секунд, это означает, что вам нужно внести изменения.

Чтобы понять, насколько хорошо работает ваша стратегия контент-маркетинга, вам необходимо проанализировать следующие четыре показателя:

1. Глубина просмотра страницы

Глубина просмотра страницы — это отличный показатель для понимания эффективности и качества вашего контента, но важно классифицировать контент по формату, чтобы вы могли точно оценить вовлеченность.

Понимание того, где контент более привлекателен, где люди покидают контент, и какие призывы к действию размещены в нужном месте на странице, чтобы охватить большинство людей, помогает устранить «слепые пятна» в вашей стратегии контент-маркетинга.

Как получить доступ к метрике.

Глубина страниц в Google Analytics — это эквивалентная метрика страниц на сеанс, которая показывает, сколько сеансов дает один просмотр страницы, два просмотра страницы, три просмотра страницы и т. Д.

Чтобы получить доступ к метрике, перейдите к Аудитория> Поведение> Вовлечение> Глубина просмотра (в разделе Описание). Это один из самых надежных показателей взаимодействия с контентом.

Другой способ оценки того, просто читают ли ваши читатели ваши посты или тщательно их читают, — анализ средней продолжительности сеанса.

Средняя продолжительность сеанса — это еще один показатель, показывающий, сколько времени в среднем человек проводит на вашей странице в течение одного сеанса. Эта ценность будет только увеличиваться с улучшением контента, и поэтому больше людей начнут тратить больше времени на чтение всей статьи и, надеюсь, на переход к другой.

Как вы можете улучшить среднюю продолжительность сеанса?

Любое интернет маркетинговое агентство знает, нет мгновенного решения для увеличения средней продолжительности сеанса. Однако, чтобы увеличить количество времени, которое каждый человек проводит на вашей странице, вам необходимо:

  • Разрабатывайте убедительный контент, который люди хотели бы продолжить читать, и
  • Добавьте ссылки на соответствующий контент в теле вашей статьи

Благодаря наличию ссылок и более качественного контента, который будет привлекать читателей на ваш сайт и переходить от одной статьи к другой, ваша средняя продолжительность сеанса улучшится.

2. Глубина прокрутки контента

Это наиболее важный тип метрики контента, и, к сожалению, это также место, где начинается или заканчивается множество кампаний. То, что вы замечаете, что у вас много посетителей, не означает, что ваш контент работает очень хорошо. Вы не знаете, уходят ли люди вскоре после посещения вашей страницы, потому что им не удается найти контент, достаточно интригующий. Итак, вот когда вы должны сосредоточиться на измерении активности читателей на своей странице.

Средняя продолжительность сеанса поможет понять, сколько времени в среднем посетитель проводит на вашем сайте и взаимодействует с вашим контентом. Если конкретная страница имеет меньшую продолжительность сеанса по сравнению с другими, было бы целесообразно проанализировать, какие более эффективные шаги можно предпринять для улучшения взаимодействия с читателями на этой странице. Если посетитель тратит около двух минут на одно сообщение в блоге и шесть минут на другое, это даст вам представление о типе контента, с которым ваша аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать.

Кроме того, вы можете начать создавать контент, который потенциально будет способствовать повышению уровня вовлеченности и, в свою очередь, конверсий. Метрики взаимодействия необходимы для развития отношений и получения чувства лояльности от вашей аудитории.

Как получить доступ к метрике: вы можете измерить время, затрачиваемое посетителями, чтобы достигнуть стадии длины поста, т.е.

  • Отслеживание по Quartiles (25%, 50%, 75% и 100% длины прокрутки),
  • Отслеживание по квинтилям (длина прокрутки 20%, 40%, 60%, 80% и 100%,
  • Отслеживание по децилям (10, 20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90 и 100% длины прокрутки).

Чтобы добиться этого, вам нужно настроить Google Tag Manager, в основном для отслеживания событий. Даже если вы не используете GTM, существуют способы легко реализовать сценарии для отслеживания событий.

метрикиКогда событие настроено, перейдите в Google Analytics Behavior (Поведение) > Events (События) > Top Events (Топ событий) > (Имя события) в своей аналитике и просмотрите отчет.

3. Коэффициент удержания

Показатели удержания показывают, насколько хорошо вы удерживаете внимание своей аудитории. Это можно измерить с помощью процента возвращающихся посетителей на вашей странице и отдельных частей контента. Кроме того, вы должны отслеживать частоту возвратов, поскольку это даст представление о взаимоотношениях, которые вы развиваете, и о том, насколько хорошо ваша аудитория воспринимает вас и ваш контент как надежный источник авторитетности и качества.

Недостаточно заставить целевую аудиторию прочесть ваш контент один раз, это гостевая особенность, а не постоянные отношения. Долгосрочная стратегия контент-маркетинга для маркетингового агентства должна заключаться в том, чтобы заставить пользователей возвращаться и превращать вовлеченных читателей в лояльную аудиторию. Вот тут и появляется «показатель удержания».

Сколько ваших читателей вернулись на ваш сайт? Что еще более важно, насколько они отличаются от ваших бывших посетителей? В отличие от просмотров страниц или посетителей, которые часто отражают неодинаковое количество новых посетителей, мониторинг количества возвращающихся читателей и их поведения может помочь вам сосредоточиться на том, как их приобретать и удерживать. Сохранение аспект имеет решающее значение.

Как получить доступ к метрике.

Чтобы получить доступ к метрике в Google Analytics, перейдите в раздел «Аудитория»> «Поведение»> «Новые и вернувшиеся»> «Вернувшиеся посетители».

4. Степень воздействия на контент

Ваш контент отличный, но молниеносный, как взрыв фейерверка? Или он достаточно мощный, чтобы оставаться и продолжать вызывать интерес и предлагать ценность в течение нескольких дней, месяцев или даже лет? .

Распространение сокращенных версий длинных URL-адресов постов при продвижении в социальных сетях и отслеживание их эффективности — лучший способ измерить их влияние, будь то краткосрочный или долгосрочный пост. В настоящее время существует множество инструментов сокращения URL, таких как bit.ly, branch.io, Sniply и т. Д., Которые выполняют эту работу. При прочих равных условиях контент, который поддерживается в течение длительного периода, выиграет у контента с более коротким сроком службы.

В заключение

Очевидно, вы можете заметить, что есть ряд расширенных метрик, которые нужно учитывать, и некоторые из них могут быть важнее других. Важно отметить, что для того, чтобы изменения произошли, требуется время, поэтому никогда не думайте, что мониторинг этих показателей — пустая трата времени. Это простой процесс, которому нужно следовать, чтобы убедиться, что вы разрабатываете правильную основу для поддержки своего сайта, тем самым гарантируя, что вы оказываете необходимое влияние на Интернет и сообщество в целом.