Пришло время взглянуть на то, что ожидает профессионалов SEO в 2019 году. Какие стратегии и тактики SEO будут работать и помогать вам доминировать в поисковой выдаче и получать больший доход в 2019 году?

Вот 10 важных тенденций, которые вы должны знать в 2019 году, по мнению 47 из лучших специалистов SEO сегодня.

1. Понять свою аудиторию и намерения пользователя

Ваша аудитория предпочитает текст? Изображений? Видео? Аудио.

По мнению наших экспертов, знать, что это все будет важнее, чем когда-либо в 2019 году.

«Вы должны понимать, что кто-то ожидает найти, когда он запрашивает слово или фразу, и вы должны дать им ответ самым простым способом», — сказал Минди Вайнштейн, генеральный директор Market Mindshift.

Мотоко Хант, президент AJPR, согласился, добавив, что интересы, вкусы и предпочтения вашей аудитории могут измениться быстрее, чем вы думаете.

«Даже если контент вашего сайта отлично написан и оптимизирован, если он сделан для неправильной аудитории, это не будет способствовать развитию бизнеса», — сказал Хант.

Сайт в топе будущего полностью посвящен аудитории, сказала Джулия Маккой, исполнительный директор Express Writers.

«Если ваш сайт расширяет возможности вашей аудитории, вы будете вознаграждены Google, а ваш посетитель будет инвестировать в вас», — сказал Маккой.

Это особенно важно, потому что рейтинги колебались в течение прошлого года, чтобы соответствовать семантическим целям поискового запроса пользователя, говорит Джесси Макдональд, специалист по SEO и директор по операциям TopHatRank.com.

«Агенствам по SEO продвижению и специалистам по контенту будет важнее, чем когда-либо, сосредоточиться на намерениях пользователей по ключевым словам, на которые они ориентируются при создании контента», — сказал Макдональд.

Кэзи Джилетт, старший директор по цифровому маркетингу в KoMarketing, также заметила, что Google изменил намерения по ключевым словам.

«Мы должны больше думать о воронке и о том, где мы действительно хотим провести время», — сказал Джилетт. «Хочу ли я тратить время и деньги, пытаясь занять место на более широкий срок, или я должен вместо этого перенести свое внимание на термины, расположенные ниже по воронке, где покупатели более осведомлены и с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что я продаю?»

Чтобы приспособиться к этому изменению в 2019 году, вам, возможно, придется изменить способ исследования ключевых слов, сказал Чак Прайс, основатель Measurable SEO.

«При проведении исследования ключевых слов в 2019 году обязательно проверяйте результаты поисковой выдачи, чтобы узнать, используют ли сайты, подобные вашему, эту целевую фразу», — сказал Прайс. «Если верхние места выдачи заполнены каталогами или сайтами для просмотра, а ваш сайт не один из них, переходите к другой фразе».

Настало время прекратить сопоставление ключевых фраз и начать следить за тем, чтобы ваш контент полностью отвечал на вопросы, которые ваша аудитория задает с помощью поиска, сказал Джереми Кнауфф, генеральный директор Spartan Media.

«В идеале, мы должны сделать наш контент на шаг впереди, предвидя и отвечая на последующие вопросы, которые могут у них возникнуть, когда они получат ответ на свой первоначальный запрос», — сказал Кнауфф.

2. Не только поиском в Google единим

Могут ли Amazon и Apple проникнуть в поисковое доминирование Google? Эли Шварц, директор по SEO и развитию SurveyMonkey, верит в это.

«Я думаю, что 2019 год будет годом, когда опять-таки SEO будет не только о том, как оптимизировать для Google, но и нам придется учитывать и другие« движки », — сказал Шварц.

Как отметил Синди Крум, генеральный директор MobileMoxie, SEO — это то, что нужно показывать везде, где бы люди ни искали, а не просто получить первую синюю ссылку. Таким образом, вы должны научиться привлекать трафик и вовлекать не только веб-сайты.

«Если потенциальные клиенты ищут приложения, вам нужно занять место в магазинах приложений. Если они ищут подкасты или видео, вам нужно указать, где люди ищут эти вещи », — сказал Крам. «Сильные бренды становятся многогранными, занимая больше места, чем просто сайты. Сильные оптимизаторы должны делать то же самое ».

Джес Шольц, международный цифровой директор Ringier AG, сказала, что она также видит, как расширяется область SEO, чтобы охватить видимость на других платформах.

«Думайте не только о привлечении пользователей на ваш сайт, занимая первое место в выдаче», — сказал Шольц. «Как вы можете получить доступ к своему контенту в виде рекомендуемых фрагментов и, таким образом, диалоговых интерфейсов, размещенных статей, агрегаторов контента и других подобных возможностей, чтобы ваш бренд достиг целевой аудитории?»

В 2019 году вы также должны хотя бы подумать об оптимизации для мобильных устройств, сказала Кристин Шахингер, цифровой стратег и консультант по SEO продвижению сайтов.

В конечном счете, все это требует лучшего контента на самых быстрых платформах, предназначенных для удовлетворения требований пользователей, откуда бы они ни исходили, по словам Кейта Гуда, старшего SEO-стратега IBM, аналитика по безопасности.

«Весь опыт поиска является нашей областью знаний и контроля, и наша цель — не просто привлечь трафик», — сказал Гуд. «Это сделано для того, чтобы мы оптимизировали этот опыт поиска, будь то веб-интерфейс или приложение, или [вставьте следующую крупную технологию], чтобы создать максимально эффективное и интересное пересечение потребностей пользователя и предложений сайта. »

3. Разметка структурированных данных является ключевой

По возможности, используйте структурированные данные, сказал соучредитель и управляющий директор Ryte Маркус Тандлер.

Еще по теме  Продвижение в Google в 2019: несколько особенностей работы с зарубежным поисковиком

«По мере того как ИИ становится все более важным для Google, структурированные данные также становятся все более важными», — сказал Тандлер. «Если Google хочет перейти от мира мобильных устройств к искусственным интеллектам, структурированные данные являются ключевыми. Независимо от того, насколько хорош ваш ИИ, если «ползти» ища требуемую информацию занимает слишком много времени, она никогда не будет великолепной. ИИ требует быстрой обработки содержимого и их отношения друг к другу ».

JP Sherman, эксперт по корпоративному поиску и поиску в Red Hat, сказал, что вы должны начать изучать и понимать структурированные данные, схемы, активные и пассивные поисковые поведения и как они могут подключаться к поведениям, которые сигнализируют о намерениях.

«Контекстуальные отношения между темами и поведением, поддерживаемые структурированной разметкой, являются критической тенденцией, которую мы должны начать понимать, тестировать и внедрять в 2019 году», — сказал Шерман. «Используя информационную архитектуру, теги, метаданные и, в последнее время, структурированную разметку, мы получили возможность подавать поисковым системам сигналы, чтобы понять эту актуальную и поддерживающую структуру контента».

Далее, Джейми Альберико, владелец SEO-продукта для Arrow Electronics, сказал, что вы должны «использовать свой существующий контент, интегрируя разборчивую разметку структурированных данных и проверку фактов. Эти наценки являются ключевым звеном между фактической реальностью и будущим без экрана ».

А Билл Славски, директор по SEO-исследованиям в Go Fish Digital, добавил этот совет:

«[Понимать] и [использовать] соответствующий словарь схемы на страницах для товаров, предложений, событий, контактной информации, идентичных ассоциаций социальных сетей и организаций, организационной информации, рейтингов и голосового контента».

4. Создайте исключительно полезный контент

Обновления алгоритма Google в 2018 году показали, что Google усиливает свое внимание к оценке качества контента, а также глубины и широты контента веб-сайта, сказал Эрик Энге, генеральный менеджер Perficient Digital.

«Мы отслеживали эффективность SEO продвижения ряда различных сайтов», — сказал Энге. «Сайты, которые обеспечили исключительную глубину в качественном содержании, буквально взлетели в рейтинге в течение года. Сайты, которые были более слабыми по глубине содержания, пострадали в сравнении с первыми».

Энге сказал, что он ожидает увидеть тенденцию вознаграждения сайтов от Google, которые обеспечивают лучший всесторонний опыт, продолжающийся в 2019 году.

«Google постоянно настраивал свои алгоритмы в этой области в течение года, и я считаю, что им еще предстоит гораздо больше настроек», — добавил Энге.

Это означает, что если вы все еще создаете контент, просто чтобы поддерживать свой блог, этого уже будет недостаточно, говорит Александра Тачалова, консультант по цифровому маркетингу.

«Проблема с этим контентом заключается в том, что он недостаточно хорош для получения ссылок, поэтому есть небольшая вероятность, что он получит рейтинг в Google», — сказала Тачалова. «Подумайте дважды о публикации таких постов, поскольку они не окупятся. Лучше делать одну публикацию, которая будет правильно распространяться каждые несколько месяцев, чем делать несколько публикаций в месяц, которые будут получать только несколько посещений ».

По словам Мэтта Силталы, президента Avalaunch Media, вам нужно создавать контент, который решает проблему — контент, который движет, мотивирует и связывает с людьми.

«Если вы можете ответить на вопрос, получить лидерство, совершить продажу, помочь с SEO (построением ссылок), управлением репутацией, социальным доказательством или целями построения сообщества с помощью какого-либо контента, то вы выиграете!», — сказал Сильтала. «Сделайте свое исследование, будьте решением проблемы, которая есть у людей, и предоставьте что-то, что предназначено для людей, вместо того, чтобы пытаться извлечь из этого выгоду, и вы всегда будете добиваться большего успеха в своих усилиях».

Шелли Уолш, директор ShellShock, ожидает повышения уровня качества контента в 2019 году.

Еще по теме  Внутренняя SEO-оптимизация - 3 правила

«Контентная стратегия в SEO — это не просто ответ на запрос и привлечение пользователей на страницу. Он также должен использовать язык, чтобы привлечь пользователя и направить его к следующему действию », — сказал Уолш. «Есть еще слишком мало страниц в интернете, делающих это хорошо. Более широкое использование карт контента и карт опыта поможет этому ».

5. Повышение квалификации, авторитета, достоверности

Утверждение и развитие вашего опыта, авторитета и надежности — более известного как EAT в рекомендациях Google по повышению качества поиска — станет еще одной ключевой тенденцией в 2019 году.

«Хотя рекомендации EAT написаны для алгоритмов оценки Google, а не для самого алгоритма Google, это помогает нам понять, куда Google движется в краткосрочной перспективе», — сказал Диксон Джонс, основатель DHJ Ventures. «Я думаю, что это поможет SEO-специалистам понять, что« качество »зависит от контекста. Вы не можете так легко оценить авторитетный контент, если вы уже не являетесь авторитетом в данной области ».

Грант Симмонс, вице-президент по поисковому маркетингу на Homes.com, сказал, что вы должны смотреть на распространение и продвижение контента с точки зрения репутации.

«Нанимайте экспертов для создания, использования данных от известных организаций, а также обеспечьте учетные данные и средства для обеих сторон при соответствующей связи с продвигаемым брендом», — сказал Симмонс. «Подумайте, как вы можете привлечь больше своих сотрудников к блогам, письму и разговору? Как вы (люди бренда) можете быть постоянным источником информации для журналистов по вашей основной теме? — этот уровень знаний — это то, что Google ищет для повышения своих результатов ».

Как и Google, Bing также хочет вознаграждать EAT.

«Основная цель нашей команды по ранжированию — создать алгоритм, который будет ранжировать документы в том же порядке, что и люди, следуя указаниям», — сказал Фредерик Дабут, старший менеджер программ Microsoft по поиску и ИИ«Вы можете сделать это только в масштабе сети, максимально обобщив алгоритм ранжирования. Оказывается, что современное машинное обучение очень хорошо обобщает, поэтому вы можете ожидать, что наш алгоритм ранжирования ядра приблизится к тому идеальному виду продукта интеллектуального поиска, который у нас есть внутри и который мы пытаемся зафиксировать в наших собственных рекомендациях ».

6. Инвестируйте в техническое SEO

С каждым годом сложность веб-сайтов продолжает расти, что делает техническое SEO продвижение основным направлением инвестиций в 2019 году и далее.

Некоторые ключевые области технической стороны SEO будут:

  • Скорость: «Сайты, наконец, начанут становиться проще и быстрее, когда SEO обнаружат, что Google поощряет сайты не раз за то, чтобы задуматься о скорости», — считает Джон Хеншоу, основатель Coywolf Marketing и старший SEO-аналитик в CBS Interactive.
  • JavaScript: «Новый год означает, что еще больше сайтов, с которыми вы сталкиваетесь, будут в значительной степени ориентированы на JavaScript (вероятно, это одна из больших платформ, таких как React, Vue.js и Angular). Это означает, что пришло время ознакомиться с хотя бы небольшим количеством методичек JavaScript и узнать, как основные поисковые системы лучше всего работают с веб-сайтами на основе JavaScript », — сказал Пол Шапиро, директор по стратегии и инновациям Catalyst.
  • Прогрессивные веб-приложения (PWA): «Начиная с 2019 года, вы должны начать думать о том, как ваш сайт будет жить в будущем как PWA. Как ваша PWA может стать удобной для пользователя средой, которую пользователи хотели бы разместить на своем домашнем экране? », — сказал Тандлер.

7. Выиграй с оптимизацией на странице

По словам Тони Райта (Tony Wright), генерального директора и основателя WrightIMC, оптимизация страниц будет по-прежнему важна в 2019 году.

Райт утверждает — «Ссылки по-прежнему очень важны, но самый большой удар для SEO большинства компаний — это постоянная оптимизация на странице. Потому что SEO на странице — это не тактика «поставь и забудь».

Алексис Сандерс, технический менеджер по SEO в Merkle, также поделился некоторыми ключевыми оптимизациями сайта:

  • Контент, который отвечает на общие вопросы пользователей.
  • Обеспечение внутреннего поиска по сайту дает соответствующие результаты.
  • Сокращение процесса конвертации.
  • Убедитесь, что постоянные покупатели могут просто пополнить свой ассортимент.
  • Служба поддержки отвечает на вопросы, связанные с бизнесом.
  • Рассмотрите возможность использования чат-ботов, чтобы облегчить нагрузку на основные, общие вопросы и процедурные задачи.
  • Пользователи легко могут перемещаться в физические места.
  • Предоставление пользователям отличный покупательный опыт.

8. Будьте готовы к голосовому поиску

В последнее десятилетие «мобильный год» стал своеобразной шуткой. Ежегодно эксперты прогнозировали, что это , наконец, год мобильной связи. Год за годом. Пока шумиха, наконец, не соответствовала реальности 2015 года.

Ну, а этот год — год голосового поиска? Еще раз, не совсем.

Еще по теме  Что такое сторителлинг?

Как сказал Райт:

«По моему мнению,«вопрос не стоит на повестке дня » для большинства компаний, когда речь заходит о голосовых запросах», — сказал Райт. «Однако я думаю, что в следующем году все больше компаний будут изучать стратегию оптимизации голосовой связи. Как я уже говорил в прошлом году, голосовой поиск идет, он все еще просто не совсем там где должен быть».

Несмотря на то, что на голосовой поиск в 2018 году было обращено большое внимание, Алеида Солис, международный SEO-консультант и основатель Orainti, сказала, что голосовой поиск — это всего лишь часть большего сдвига, от конкретных «результатов» к «ответам».

«Это приобретет еще большую значимость и значимость в 2019 году — и сдвиг уже начался», — сказал Солис. «Хотя« голос »может быть более простым способом запрашивать ответы в некоторых сценариях, он, безусловно, не идеальный формат для достижения цели в более сложных ответах (например, при сравнении услуг или продуктов)».

Также об этом говорит Майкл Бонфилс, управляющий директор SEM International, что голосовой поиск меняет правила игры для многонациональных и многоязычных сайтов.

«Будем надеяться, что в 2019 году маркетологи поймут, что эффективное использование голосового поиска не может быть осуществлено переводчиками (машинами или людьми). Использование голоса является и может сильно отличаться от страны к стране, от региона к региону, от диалекта к диалекту, от социального класса к социальному классу и т. Д. », — сказал Бонфильс.

9. Взять на заметку машинное обучение

Дейв Дэвис, генеральный директор Beanstalk Internet Marketing, сказал, что машинное обучение должно взорваться в 2019 году.

«В то время как мы видели машинное обучение в поиске с помощью RankBrain, группировок Новостей Google и т. Д., Мы действительно не испытали истинную силу того, чем это может быть. Это год, в котором все поменяется », — сказал Дэвис. «Мы можем видеть, что подготовительная работа идет с некоторыми изменениями компоновки, которые выталкивают роботов и их стремление отвечать на намерения, а не на вопросы. Это корень влияния машинного обучения на поиск ».

Но машинное обучение — это не просто то, чтоза чем нужно следить в Google и в поисковых системах, говорит Дженн Мэтьюз из Jenn Mathews Consulting.

«Компании должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SEO, начиная с набора данных, основанного на конкретных переменных», — сказал Мэтьюз. «Машинное обучение в сочетании с необходимостью анализа и отчетности, так как тестирование новых стратегий и реализации крайне важно для понимания успехов и неудач».

10. Оптимизация для избранных фрагментов и других функций Google выдачи

В дополнение к оптимизации для вашего собственного веб-сайта, вы также должны оптимизировать поиск в Google в 2019 году.

«Блоки для ответов, рецепты, график знаний, карусели и« кто знает что еще » оторвут еще больший кусок от органического трафика», — сказал Ян Лурье, генеральный директор и основатель Portent. «Это делает SEO еще более важным, потому что воздействие зависит как от наглядности в поисковой выдаче, так и от кликов».

Это означает, что оптимизация для отобранных фрагментов (иначе, нулевая позиция) и других поисковых функций Google будет оставаться важной тенденцией — и более важной, чем когда-либо — в 2019 году.

«Нам удалось создать множество блоков ответов для нашего собственного сайта и клиентских сайтов», — сказал Джим Бадер, старший директор по SEO в Vertical Measures. «Каждый раз, когда это происходит, это приводит к значительному увеличению органического трафика».