Выбрать страницу

Требования SEO постоянно меняются, и может быть трудно идти в ногу с последними разработками. Но если вы хотите, чтобы ваш сайт получал трафик, вы должны быть в курсе.

Хорошо оптимизированные сайты со временем получают все больше и больше трафика, а это означает больше потенциальных клиентов и продаж . Без SEO поисковики не смогут найти ваш сайт, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной. 😭

В этом руководстве мы расскажем о важнейших факторах ранжирования в SEO, которые вам необходимы для доминирования в поиске. К концу этого поста у вас будет хорошо оптимизированный сайт, который принесет вам больше клиентов и соответственно денег.

Мы создали это удобное руководство на тот случай, если вы захотите перейти к наиболее интересным для вас факторам ранжирования SEO:

Каковы наиболее важные факторы ранжирования SEO?

  1. Безопасный и доступный веб-сайт
  2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
  3. Mobile-friendly
  4. Возраст домена, URL и полномочия
  5. Оптимизированный контент
  6. Технический SEO
  7. Опыт пользователя (RankBrain)
  8. Ссылки
  9. Социальные сигналы
  10. Реальная бизнес-информация

Прежде чем мы углубимся в детали каждого фактора ранжирования, давайте кратко рассмотрим основы работы ранжирования в поисковых системах.

Понимание SEO или «Как я могу получить более высокий рейтинг в Google?»

Многие люди задаются вопросом, как работает рейтинг Google, поэтому прежде чем мы перейдем к фактическим факторам рейтинга в поисковых системах, давайте начнем с ответов на некоторые основные вопросы, которые возникают у большинства людей о SEO продвижении сайта.

Что такое «рейтинг» в SEO?

Как вы, возможно, знаете, SEO — это поисковая оптимизация , что просто означает улучшение веб-страниц для ранжирования в поисковых системах, но как именно это работает?

Давайте разберемся с этим.

В SEO ранжирование относится к позиции вашего контента на страницах результатов поисковой системы (SERP). Рейтинг # 1 означает, что когда люди ищут конкретный термин, ваша веб-страница является первым результатом (кроме продвинутых результатов, избранных фрагментов и блоков ответов, о которых мы поговорим позже в этом руководстве).

Появление в топ-3 результатов отлично, потому что почти половина кликов на любой странице результатов поиска переходят на эти позиции.

удачній пример сео оптимизации заголовка

Появление на первой странице вообще, в топ-10 результатов, также полезно. Это потому, что 95% людей никогда не проходят мимо первой страницы.

Что связывает Google с SEO?

Заявленная цель Google состоит в том, чтобы правильно «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной». Предоставление релевантных результатов поиска является огромной частью этого. Вот как они работают:

как работает гугл

Во-первых, поисковые роботы Google (части автоматизированного программного обеспечения, называемые «пауками») сканируют сеть … Все, что на самом деле это означает, это то, что они посещают веб-страницы.

Во-вторых, они добавляют правильно оптимизированные и сканируемые страницы в индекс Google и каталогизируют их.

В-третьих, когда люди выполняют поиск в Google, он показывает, какие результаты он считает наиболее подходящими на основе введенных ими поисковых терминов (из триллионов страниц в индексе Google).

На этом этапе вы должны полагаться на заголовки своих страниц и метаописания (title, Description), чтобы поисковики нажимали на вашу ссылку и посещали ваш сайт.

Как работают поисковые алгоритмы Google?

Когда люди хотят найти информацию, они вводят или говорят слова, относящиеся к тому, что они ищут. Они называются ключевыми словами, и мы рассмотрим их в разделе по оптимизации контента данного руководства.

Но ранжирование в поисковых системах — это не только правильные ключевые слова; не забывайте также о качестве информации.

Согласно собственным рейтингам качества поиска Google , когда он индексирует основное содержание каждой страницы, он проверяет такие факторы, как:

  • Цель страницы
  • Экспертность, и авторитетность и надежность сайта.
  • Качество и количество контента
  • Информация о сайте и информация о создателе контента
  • Репутация сайта и репутация создателя контента

Они входят в его алгоритм ранжирования и помогают определить рейтинг SEO.

На основании приведенных выше рейтинговых рекомендаций Google показывает ищущим самые актуальные и качественные результаты, связанные с тем, что они ищут. Самые релевантные показаны первыми, а остальные показаны на последующих страницах.

google карты

Одна из целей манипуляции факторами ранжирования в SEO состоит в том, чтобы сообщить Google, коакие ваши страницы на вашем сайте имеют отношение к определенным поисковым запросам.

Однако давайте будем ясны: никогда не гарантируется позиция на странице 1, или # 1, а с учетом постоянно меняющихся правил SEO рейтинг поисковых систем меняется вместе с ними.

Что такое On Page SEO и Off-page SEO?

Когда вы говорите о факторах ранжирования SEO, вы часто упоминали два термина: SEO на странице (On Page) и SEO вне страницы (Off-page).

SEO на странице относится к факторам на вашем собственном сайте, которые вы можете оптимизировать, таким как основной код и контент.

SEO вне страницы относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих ссылок и социальных сигналов.

Оба типа включены в топ факторов ранжирования SEO оптимизации заказать которую можно у нас и избавить себя от лишних хлопот.

Как отслеживать рейтинг в поисковых системах

Прежде чем вы сможете улучшить свой SEO-рейтинг, вы должны знать свою отправную точку.

Есть несколько способов найти это. Во-первых, вы можете искать в Google, используя термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты. Используйте инкогнито или приватное окно в своем браузере, чтобы результаты не были искажены персонализацией Google. Посмотрите, где появляется ваш контент.

отслеживать ваши рейтинги в поисковых системах

Однако это нецелесообразно для устоявшихся сайтов с сотнями страниц, поэтому вам понадобится инструмент, который сделает это за вас. Например, с помощью SERPSTAT вы можете ввести свой домен в поле поиска, дождаться запуска отчета и просмотреть самые популярные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Или используйте инструмент отслеживания позиции ключевых слов, чтобы отслеживать точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

semrush показывает рейтинг поисковой системы Google

Теперь давайте подробно рассмотрим основные факторы ранжирования в Google на 2019 год.

 

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO имеет отношение к правильному виду URL. В частности, это URL-адрес, по которому боты Google могут легко найти и просканировать.

Другими словами, Google должен иметь возможность посещать URL и просматривать содержимое страницы, чтобы начать понимать, о чем эта страница. Чтобы помочь ботам, вам понадобятся:

  • Файл robots.txt , который говорит Google , где он может и не может найти информацию о сайте
  • Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы. Если вы работаете с сайтом WordPress, вы можете настроить карту сайта через Yoast SEO . Если нет, то вы можете использовать онлайн генератор карты сайта .

карта сайта гугл

HTTPS не является фактором при принятии решения о том, следует ли индексировать страницу, но Джон Мюллер (John Mueller) из Google написал в Твиттере, что это «легкий фактор ранжирования» и что «наличие HTTPS отлично подходит для пользователей». Мы в Onemarketing согласны. 🙌

seo и https

Если вы еще не добавили протокол безопасности SSL на своем веб-сайте, обязательно перейдите на него.

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

Скорость страницы была названа одним из основных факторов ранжирования SEO в течение многих лет. Google хочет улучшить работу пользователей в Интернете, и быстро загружаемые веб-страницы обязательно сделают это.

Google объявил об обновлении алгоритма поисковой системы, ориентированном на скорость мобильных страниц, которое начнет влиять на сайты с июля 2018 года. Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, он может быть оштрафован.

Используйте инструмент мобильного тестирования Google, чтобы увидеть, как загр ваш сайт.

инструмент мобильного тестирования Google

 

3. Mobile First Index

В то время как мы находимся на теме мобильного телефона, мобильность является еще одним важным фактором ранжирования SEO продвижения сайта заказать которое определенно стоит у профессионалов. Все больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для доступа в Интернет, и это одна из причин, по которой произошли изменения в том, как Google ранжирует результаты поиска.

статистика мобильного использования 2019

Индекс Google для мобильных устройств теперь стал реальностью. Это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете оказаться в дураках, по крайней мере, с точки зрения SEO.

Многие из факторов ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего ранжирования в поисковых системах, но вы также должны учитывать опыт пользователей, когда люди попадают на ваш сайт.

На что стоит обратить внимание:

  • Есть ли у вас адаптивный сайт, который автоматически изменяет размеры, чтобы соответствовать устройству
  • Используете ли вы большие шрифты для удобства чтения на маленьком экране
  • Доступность и удобство навигации, в том числе облегчение доступа к меню
  • Обеспечение того, чтобы основной контент не скрывался от промежуточной рекламы

Узнайте больше советов по удобному для мобильных устройств дизайну, чтобы повысить рейтинг в поиске Google, в нашем руководстве по повышению коэффициента конверсии для мобильных устройств.

4. Возраст домена, URL и полномочия

Знаете ли вы, что почти 60% сайтов, которые находятся в первой десятке рейтинга Google, имеют возраст три года и более? Данные исследования, проведенного Ahrefs на двух миллионах страниц, показывают, что очень немногие сайты младше года достигают этого рейтинга. Так что если у вас был свой сайт некоторое время, и вы оптимизировали его, используя советы из этой статьи, это уже преимущество.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google оштрафовал домены с точным соответствием (те, в которых целевое ключевое слово находится в URL), такое наказание обычно применяется для спам-сайтов с тонким контентом.

Другие исследования показывают, что домены с точным соответствием, которые считаются актуальными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга благодаря этому. Однако, если у вас уже есть созданный веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса; сфокусируйтесь на URL, который отражает ваш бизнес, и вместо этого оптимизируйте его!

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, авторитет имеет значение. Как вы увидите, обычно это сочетание отличного контента (см. Следующий совет) и внестраничных SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и социальные сети.

Moz кодифицировала это в страницу власти и домен авторитетных оценок, и занимает от 0 до 100, которые говорят вам , насколько велика вероятность конкретной страницы или домен для ранжирования в результатах поиска.

Вы можете проверить полномочия домена или страницы с помощью Open Site Explorer. Просто вставьте свой URL в поле поиска на месте, и вы получите отчет, показывающий авторитетность домена, полномочия страницы, установленные ссылки и новые ссылки.

 

5. Оптимизированный контент

В этом руководстве мы много говорили о содержании и факторах ранжирования в SEO. Это потому, что это один из самых важных факторов ранжирования поиска (прямо там, с пользовательским опытом, ссылками и RankBrain, к которым мы скоро доберемся). Теперь давайте покопаемся и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента сайта для SEO заказывайте услугу у нас.

Как мы уже говорили в нашем руководстве по исследованию ключевых слов , алгоритм поиска Google основан на ключевых словах. Это слова и фразы, которые используют искатели, когда ищут информацию. Они также являются словами и фразами, которые описывают темы вашего сайта. В идеале, они должны совпадать.

Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте .

Один негативный фактор ранжирования SEO, о котором следует знать, это дублированный контент. Для SEO свежий, оригинальный контент всегда лучше. И если у вас есть похожий контент, скажите Google, какой из них должен быть признан наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса .

Понимание ключевых слов LSI и SEO рейтинга

Это касается не только основных ключевых слов; Также важно включить термины, связанные с основными терминами, которые ищут люди. Они называются ключевыми словами LSI (скрытая семантическая индексация). Они предоставляют своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI скажет Google, что, когда поисковики вводят «минивен», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

 

 Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей ищут голосом , оптимизация контента включает в себя оптимизацию вопросов и поиск на естественном языке.

Вот важный момент: перенасыщение ключевыми словами абсолютно запрещено, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и фактически ухудшит ваш рейтинг в SEO.

Понимание цели поиска для оптимизации контента

Цель поиска также важна при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда они вводят ключевые слова для поиска.

Например, предположим, что вы определили «seo продвижение в Киеве» в качестве ключевого слова, за которое хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что написание контента для людей, которые ищут seo в Киеве, — хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, тоже являются начинающими оптимизаторами, которые хотят научится продвигать свои сайты самостоятельно, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет иметь рейтинга.

Иногда понятно, что ищут люди. Например, если они используют слово «сравнить», они, вероятно, пытаются принять решение о покупке продукта. И если они используют слово «купить», то они хотят совершить покупку.

Используемые ими ключевые слова будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

  • найти определенный веб-сайт (навигационный)
  • получить ответ на вопрос (информационный)
  • получить информацию до совершения покупки (исследования)
  • совершить покупку (транзакционную)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут содержать контент для каждого из этих типов поиска. Узнайте больше о назначении ключевых слов здесь.

Является ли длина контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом да. Google хочет, чтобы контент был качественным и имел некоторую длину. Хотя писать больше просто для того, чтобы растянуть длину, никогда не рекомендуется, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование показывает, что контент, содержащий более 2000 слов, занимает больше десяти лучших позиций в рейтинге поисковых систем Google.

 

Более длинный контент привлекает больше ссылок, что является 2 другими важными ранжирующими сигналами.

Факторы ранжирования SEO — Блоки ответов

Google все чаще доставляет ответы с помощью ящиков для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах. Вот как выглядит поле для ответов:

Наш опыт показывает, что оптимизация для блоков ответов означает:

  • Ответы на вопросы, конечно
  • Включение вопросов в качестве заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем разделе)
  • Обеспечение того, чтобы ответы были правильными, актуальными и не слишком длинными
  • Ориентация контента на ключевые слова, в которых уже есть поля для ответов
  • Включает списки или таблицы

Использование видео для улучшения SEO рейтинга

По данным Cisco , к 2021 году видеоконтент будет представлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

 

Наша собственная сводка статистики по видеомаркетингу показывает, что:

  • Люди смотрят видео во всех возрастных группах
  • Приблизительно 79% людей предпочли бы смотреть видео, чем читать пост в блоге
  • Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке (помните эти транзакционные поиски?)

Обязательно начните включать видео в свою контент-стратегию . Видео смотрят, передают и связывают, предоставляя множество сигналов для усиления вашего поискового рейтинга.

6. Технический SEO

Ранее мы говорили, что получение правильного кода является одним из аспектов seo оптимизации сайта для повышения рейтинга в поисковых системах. Вот некоторые аспекты, на которые нужно обратить внимание:

  • Используйте ключевые фразы в заголовках страниц, и именно там Google сначала смотрит, чтобы определить, какое содержание относится к какому поиску. Вы увидите заголовок страницы в первой строке записи результатов поиска.
  • Используйте теги заголовка, чтобы показать иерархию содержимого. Если ваш заголовок отформатирован как h1, то используйте подзаголовки h2 или h3.
  • Создайте мета-описание, которое одновременно завлекает читателей и включает вашу ключевую фразу. Мета-описания должны быть короткими и удобными — у вас есть около 160 символов, чтобы убедить ищащих в том, что  это сообщение, которое они хотят.
  • Используйте ключевые фразы в тегах alt для изображения, чтобы показать, как изображения относятся к основному контенту. В Google также есть поиск изображений, который является еще одним способом поиска вашего контента.
  • Там, где это уместно, используйте разметку shcemaorg, чтобы сообщить Google, какой тип контента вы производите. Это также может помочь вашему контенту отображаться в блоковых записях, кроме полей для ответов.

7. Пользовательский опыт (RankBrain)

Некоторое время Google использует искусственный интеллект для повышения рейтинга веб-страниц. Он называет этот сфактор RankBrain . Это включает в себя другие сигналы, которые влияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Это:

  • Рейтинг кликов — процент людей, которые кликают, чтобы посетить ваш сайт после появления записи в результатах поиска.
  • Показатель отказов  — количество людей, которые снова закрыли ваш сайт, что в основном означает, что ваш сайт не дал им то, что они хотели
  • Время ожидания — как долго посетители остаются на вашем сайте после их прибытия.

 

Если люди попадают на ваш сайт, и быстро закрывают, Google считает, что это не соответствует их потребностям. Если достаточное количество людей сделает это, то вашему сайту будет сложнее занять более высокое место в результатах поиска.

Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и остаются на некоторое время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

Поэтому, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и повышать ценность на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковых системах.

8. Ссылки

Как мы уже говорили в начале, сеть построена на ссылках, поэтому, естественно, ссылки являются важным сигналом ранжирования SEO. Есть три вида ссылок:

  • Входящие ссылки
  • Исходящие ссылки
  • Внутренние ссылки

Google использует входящие ссылки как один из способов определения авторитетности и актуальности вашего контента.

В лучшем случае, когда авторитетный сайт включает релевантную ссылку на ваш сайт в соответствующую часть своего контента. Итак, если в Институте контент-маркетинга есть ссылка на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет восприниматься лучше, чем если бы на него ссылался случайный человек с некачественным сайтом.

В идеале вам нужно иметь очень мало входящих ссылок с некачественных доменов. Вы можете найти свои входящие ссылки с помощью инструмента, такого как SEMRush или Serpstat, или одного из инструментов исследования ключевых слов, о которых говорилось ранее в этом руководстве.

В то же время вы хотите показать, что вы создаете качественный контент для своих посетителей, и ссылки на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише — это хорошо.

Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы как для Google, так и для ваших посетителей, делая каждую страницу более ценной. Если у вас есть официальная страница и ссылка на другую страницу на вашем сайте, это помогает посетителям найти другую страницу и передает некоторое количество веса. Это поможет этой второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

9. Социальные сигналы

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Изучение 23 миллионов шеров Cognitive SEO нашло четкую связь между социальными шерами и рейтингом в поисковых системах.

социально-сетевая активность

 

Официальное слово Google заключается в том, что социальные шеры не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не считаются ссылками с других авторитетных сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много общих ресурсов — возможно, потому что чем больше будет опубликовано вашего контента, тем больше людей увидят его и решат поделиться ссылкой на него. Это означает, что получение большего количества социальных шеров помогает вашему ранжированию в поисковых системах , хотя бы косвенно.

Вам нужно не только самостоятельно присутствовать в социальных сетях, но и упростить обмен контентом и усиление этих социальных сигналов. Или же можете просто заказать smm продвижение в социальных сетях, и скинуть всю рутинную работу в соцсетях на нас.

10. Реальная бизнес-информация

Этот совет важен для предприятий, ориентированных на конкретные локальные точки. Наличие или отсутствие деловой информации является одним из наиболее важных факторов ранжирования в SEO.

 

Поэтому важно заботиться о таких областях, как:

  • NAP — имя, адрес, номер телефона
  • Данные о компаниях в Google My Business и Facebook
  • Обзоры на этих сайтах и ​​в соответствующих каталогах, таких как Google отзывы и другие
  • Правильные локальные условия поиска

Это оно! Теперь вы знаете основные факторы ранжирования SEO,